Преобразование неэффективных напольных стендов в активы брендовой коммуникации

Фон проекта

В розничной торговле товарами повседневного спроса паллетные стойки широко используются для массовых акций. Однако традиционные методы напольного складирования часто создают критическую проблему: товары, размещённые на нижнем уровне, страдают от плохой видимости, ограниченной доступности и низкой эффективности продаж. Это «мёртвое пространство» не только снижает конверсию, но и ослабляет общую эффективность выкладки.

Конструкторская задача

Основная задача заключалась в устранении неэффективности размещения товаров на нижнем уровне без потери ёмкости хранения, конструктивной устойчивости или скорости размещения в розничной точке. Вместо того чтобы размещать продукцию в зонах с низкой эффективностью, стояла цель по-новому взглянуть на то, как пространство нижнего уровня может способствовать продажам более стратегически.

Решение Fulidisplay

Fulidisplay предложила систему базовой выкладки, ориентированную на сценарии которая переосмысливает роль основания паллеты. Вместо того чтобы выполнять функцию торговой поверхности, основание было разработано как зону бренд-коммуникации и сторителлинга .

Благодаря интегрированному освещению, графическим панелям и трёхмерным визуальным элементам базовая конструкция передаёт ключевые сообщения о продукте — включая вкусовые характеристики, функциональные преимущества и позиционирование бренда. Этот визуальный сторителлинг поддерживает верхние уровни продаж, улучшая внимание покупателей, повышая узнаваемость бренда и укрепляя намерение совершить покупку.

Розничная ценность

Преобразуя неэффективно используемое пространство в мощный визуальный актив, стенд достигает баланса между эффективностью мерчандайзинга и эффектной презентацией. Модульная конструкция обеспечивает высокую грузоподъёмность и устойчивость, оставаясь при этом гибкой для различных форматов магазинов, таких как супермаркеты, магазины у дома и промоакушоны в торцевых секциях.

Результат

Этот проект демонстрирует, как продуманная конструкция торгового оборудования может решать практические задачи мерчандайзинга и одновременно максимизировать отдачу от каждого квадратного метра в точке продаж — превращая неактивное пространство в мощный инструмент повышения узнаваемости бренда и вовлечения покупателей.