Transformando exhibidores base ineficaces en activos de comunicación de marca

Antecedentes del Proyecto

En entornos minoristas de FMCG, los exhibidores basados en paletas se utilizan ampliamente para promociones basadas en volumen. Sin embargo, los métodos tradicionales de apilamiento en el suelo suelen generar un problema crítico: los productos colocados en el nivel inferior sufren baja visibilidad, acceso limitado y baja eficiencia de ventas. Este "espacio muerto" no solo afecta la conversión, sino que también debilita el rendimiento general del exhibidor.

Desafío de Diseño

El principal desafío consistía en resolver la ineficiencia del posicionamiento de productos en el nivel inferior sin comprometer la capacidad de almacenamiento, la estabilidad estructural ni la velocidad de implementación en el punto de venta. En lugar de forzar los productos a zonas de bajo rendimiento, el objetivo era repensar cómo el espacio a nivel de base podía contribuir a las ventas de manera más estratégica.

Solución Fulidisplay

Fulidisplay propuso un sistema de exhibición base basado en escenas que redefine el papel del soporte de palet. En lugar de funcionar como una superficie de venta, la base fue diseñada como una zona de comunicación de marca y narración de historias .

Mediante la integración de iluminación, paneles gráficos y elementos visuales tridimensionales, la estructura base transmite mensajes clave del producto, incluyendo perfiles de sabor, beneficios funcionales y posicionamiento de marca. Esta narración visual apoya las capas superiores de venta al mejorar el flujo de atención del comprador, potenciar el reconocimiento de la marca y reforzar la intención de compra.

Valor minorista

Al convertir espacios poco aprovechados en un activo visual de alto impacto, la exhibición logra un equilibrio entre eficiencia comercial y presentación inmersiva. La estructura modular garantiza un buen rendimiento de carga y estabilidad, a la vez que mantiene flexibilidad para diferentes formatos de tienda, como supermercados, tiendas de conveniencia y áreas promocionales al final de pasillo.

Resultado

Este proyecto demuestra cómo un diseño pensado del expositor en el punto de venta puede resolver desafíos prácticos de mercadeo, al tiempo que maximiza el valor de cada metro cuadrado en el punto de venta, transformando espacios inactivos en potentes impulsores de visibilidad de marca y participación del cliente.