Ineffektive Basissysteme in Markenkommunikations-Assets verwandeln

Projekthintergrund

In FMCG-Einzelhandelsumgebungen werden palettenbasierte Displays häufig für mengenstarke Aktionen verwendet. Allerdings verursachen herkömmliche Stapelmethoden auf dem Boden oft ein kritisches Problem: Produkte, die in der untersten Ebene platziert sind, weisen eine schlechte Sichtbarkeit, eingeschränkte Zugänglichkeit und geringe Verkaufseffizienz auf. Dieser „tote Raum“ beeinträchtigt nicht nur die Conversion-Rate, sondern schwächt auch die Gesamtleistung des Displays.

Konstruktionsherausforderung

Die Hauptaufgabe bestand darin, die Ineffizienz der Produktplatzierung in der untersten Ebene zu beheben, ohne dabei die Befüllkapazität, strukturelle Stabilität oder die Umsetzungsgeschwindigkeit im Einzelhandel zu beeinträchtigen. Anstatt Produkte in Bereiche mit geringer Leistung zu zwingen, lag das Ziel darin, neu zu überlegen, wie der Grundflächenraum strategischer zum Umsatz beitragen kann.

Fulidisplay-Lösung

Fulidisplay schlug ein szenenbasiertes Basissystem vor, das die Rolle des Palettenfundaments neu definiert. Statt als Verkaufsfläche zu fungieren, wurde die Basis konzipiert als kommunikations- und Storytelling-Bereich für die Marke .

Durch integrierte Beleuchtung, Grafikplatten und dreidimensionale visuelle Elemente vermittelt die Grundstruktur zentrale Produktbotschaften – wie Geschmacksprofile, funktionelle Vorteile und Markenpositionierung. Diese visuelle Erzählweise unterstützt die oberen Verkaufsebenen, indem sie den Aufmerksamkeitsfluss der Käufer verbessert, die Markenerkennung stärkt und die Kaufabsicht verstärkt.

Einzelhandelswert

Indem unterausgelasteter Platz in ein visuell wirkungsvolles Asset umgewandelt wird, erreicht die Präsentation eine Balance zwischen Effizienz im Warenangebot und immersiver Präsentation. Die modulare Struktur gewährleistet eine hohe Tragfähigkeit und Stabilität und bleibt gleichzeitig flexibel für verschiedene Ladentypen wie Supermärkte, Convenience-Stores und Aktionsendständer.

Ergebnis

Dieses Projekt zeigt, wie durchdachtes Ladenbaudesign praktische Verkaufsherausforderungen lösen kann, während gleichzeitig der Wert jedes Quadratmeters am Point of Sale maximiert wird – inaktiven Raum in einen starken Faktor für Markensichtbarkeit und Kundenbindung verwandelt.