Решения для рекламных дисплеев в сегменте FMCG: устранение проблем при реализации розничных маркетинговых мероприятий | Fuli

Кейс: от концепции к реальному размещению в рознице

Сокращение разрыва на «последней миле» реализации розничных маркетинговых мероприятий

В динамичном секторе товаров повседневного спроса (FMCG) блестящая маркетинговая концепция зачастую терпит неудачу на финальном этапе розничного исполнения. Бренды нередко сталкиваются с двумя основными проблемами: команды продаж испытывают трудности при работе с громоздкими комплектами, а ритейлеры не предоставляют никакого места для хранения промо-материалов прямо на месте.

Будучи специализированным поставщиком индивидуальных розничных стендов, компания Fuli Display устраняет разрыв между логистикой и маркетингом. Мы разрабатываем стендовые решения, которые одинаково функциональны для представителей на местах и привлекательны для потребителей.

Проблемы: выявление операционных «болевых точек»

Проведя углублённое исследование рынка, мы выявили три ключевых барьера, препятствующих эффективному розничному исполнению:

1. Ограничения по хранению: Небольшие розничные форматы редко располагают складскими помещениями за торговым залом для дополнительных промо-материалов.
2. Логистическая сложность: Тяжёлые или сложные в сборке стенды снижают эффективность работы полевых команд.
3. Поддержание порядка на полках: По мере продажи товара стенды часто выглядят «пустыми», что негативно сказывается на восприятии бренда.

Инновация 1: «Эффект зеркала» для максимальной видимости

Проблема: Полевые команды испытывают трудности с поддержанием витринного вида «полностью укомплектованного» при колебаниях запасов.

Наша Умный дизайн дисплея вводит «эффект зеркала»:

• Визуальная полнота: Внутренняя конструкция разработана таким образом, чтобы сохранять внешний вид высокой плотности даже при низком уровне запасов, обеспечивая стабильную видимость на полке.
• Встроенное хранение: Мы разработали компактный дисплей со скрытым отсеком, позволяющим представителям хранить инструменты для пополнения запасов или дополнительные информационные таблички непосредственно внутри устройства.

Инновация 2: Портативные рекламные наборы «всё в одном»

Проблема: Традиционные дисплеи неудобно транспортировать и требуют много времени на сборку.

Для оптимизации решений в области маркетинга на местах мы разработали упрощенный комплект оборудования:

• Быстрая развертывание: Благодаря конструкции, не требующей инструментов и складывающейся без усилий, один сотрудник на местах может установить стенд менее чем за 60 секунд.
• Ультрапортативность: Весь стенд компактно складывается в лёгкий профессиональный переносной кейс, что делает его идеальным портативным промо-комплектом для мобильных команд продаж.

Результаты: Повышение рентабельности маркетинговых инвестиций (ROI)

Внедрение этих инновационных решений для точек продаж (POP) позволило нашим клиентам достичь следующих показателей:

• увеличение на 30% в эффективности установки на местах.
• Улучшение на 25 % в узнаваемости бренда на полках.
• Значительное сокращение транспортных расходов и физической нагрузки на сотрудников, работающих на местах.