Обзор проекта
Этот проект включал разработку стратегического решения для напольных рекламных стендов (POP), специально спроектированного для высоконагруженных точек продаж (POS) в табачных магазинах и магазинах уцененных товаров. Целью было обеспечить максимальную заметность функциональной мяты в виде конфет, предназначенной для взрослых курильщиков, с акцентом на освежение дыхания и успокоение горла.
Фон проекта
Запуск нишевого функционального кондитерского продукта в розничных каналах продажи табачных изделий сопряжён с особыми трудностями. Чтобы обеспечить окупаемость инвестиций (ROI), бренду необходимо было установить связь с «правильной ситуацией», позиционируя мятные леденцы как товар, дополняющий покупку табака, непосредственно на месте продажи табачных изделий.
Вызов
Прорыв среди информационного шума на кассе в розничных точках продажи табачных изделий связан с несколькими ключевыми проблемами:
- Высокая конкуренция: Обеспечение заметности вблизи сигаретных витрин, где розничное пространство крайне ограничено.
- Короткое время взаимодействия: Необходимость стимулировать импульсную покупку в течение 3–5 секунд, которые клиент проводит у кассира.
- Несоответствие позиционирования: Общие дисплеи конфет зачастую не доносят до целевой аудитории — курильщиков — конкретных функциональных преимуществ для здоровья.
Наше решение
Компания Fuli Display разработала модульную прилавочную систему, ориентированную на точность коммуникации и эффективное использование пространства:
- Инженерия высокой заметности: Минималистичная конструкция с открытым фасадом обеспечивает прямую видимость продукта для покупателя, устраняя все визуальные барьеры на пути к покупке.
- Дизайн, ориентированный на бренд: Использован чистый и освежающий визуальный стиль, отражающий позиционирование продукта как «лёгкого и полезного для здоровья», что создаёт психологическую ассоциацию со свежестью.
- Компактный размер: Оптимизирован для узких «золотых зон» на табачных прилавках и небольших кассовых стойках с целью максимального повышения заметности в условиях ограниченной торговой площади.
- Модульная универсальность: Дисплей легко адаптируется под различные размеры упаковки, обеспечивая долгосрочную применимость для эволюционирующей линейки продукции бренда.
Ключевые особенности
- Минималистичный дизайн с открытой передней частью: Для прямого взаимодействия с продуктом и мгновенного распознавания.
- Оптимизация для табачного канала: Специально разработанный по габаритам для табачных прилавков и зон оформления покупок.
- Модульная архитектура: Адаптируемая конструкция для различных габаритов товаров и типов упаковки.
- Конструкция, ориентированная на импульсные покупки: Спроектирован для обеспечения быстрой конверсии в условиях высокоскоростной розничной торговли.
- Функциональный брендинг: Эстетический дизайн, подчеркивающий нишу здоровья и ухода за курильщиками.
Результат
Благодаря согласованию четкого посыла с соответствующей розничной средой это решение обеспечило мгновенное признание среди целевой аудитории. Дизайн формата «взял и пошел» значительно ускорил показатели пробного использования продукта первыми покупателями и укрепил позиции бренда как лидера в сегменте функциональных кондитерских изделий.
CTA
Если вы хотите повысить объемы импульсных продаж или вам требуется специализированное решение для точек продаж в сложных розничных условиях, свяжитесь с нами, чтобы обсудить требования к вашему проекту.
EN
