Projektübersicht
Dieses Projekt umfasste die Entwicklung einer strategischen POP-Display-Lösung für Theken, die speziell für die stark frequentierten Point-of-Sale-(POS)-Umgebungen von Tabakläden und Convenience-Stores konzipiert wurde. Ziel war es, die Sichtbarkeit einer funktionellen Minzbonbon-Sorte für erwachsene Raucher zu maximieren, wobei der Fokus auf den Vorteilen der Atemerfrischung und der Beruhigung des Rachens lag.
Projekthintergrund
Die Einführung eines spezialisierten, funktionellen Süßwarenprodukts innerhalb der Tabakfachhandelskanäle birgt besondere Herausforderungen. Um eine positive ROI zu erzielen, musste die Marke eine „richtige Szene“-Verbindung herstellen und die Minzbonbons gezielt als ergänzenden Kauf für Raucher unmittelbar an der Stelle des Tabakverkaufs positionieren.
Die Herausforderung
Sich im Gedränge an der Kasse in Tabakfachgeschäften durchzusetzen, birgt mehrere zentrale Probleme:
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Hoher Wettbewerb: Erzielung von Sichtbarkeit in der Nähe der Zigarettenregale, wo der verfügbare Einzelhandelsraum äußerst begrenzt ist.
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Geringe Aufmerksamkeitsdauer: Die Notwendigkeit, innerhalb der 3–5 Sekunden, die ein Kunde an der Kasse verbringt, einen Impulskauf auszulösen.
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Identitätsinkongruenz: Allgemeine Süßwarenpräsentationen vermitteln häufig nicht gezielt die spezifischen funktionellen Gesundheitsvorteile, die für die Zielgruppe der Raucher relevant sind.
Unsere Lösung
Fuli Display entwickelte ein modulares Theken-Displaysystem mit Fokus auf präzise Kommunikation und Raumoptimierung:
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Hochsichtbare Konstruktion: Eine minimalistische, offenfrontige Konstruktion stellt sicher, dass das Produkt direkt auf den Kunden ausgerichtet ist und alle visuellen Hindernisse für den Kauf beseitigt.
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Markenzentriertes Design: Verwendet ein klares, erfrischendes Design, das die Positionierung des Produkts als „leicht und gesund“ widerspiegelt und eine psychologische Verbindung zur Frische herstellt.
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Kompakter Fußabdruck: Optimiert für die schmalen „goldenen Zonen“ an Zigarettenregalen und kleinen Kassenbereichen, um die Sichtbarkeit bei begrenztem Platzangebot zu maximieren.
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Modulare Vielseitigkeit: Die Präsentation ist leicht an unterschiedliche Verpackungsgrößen anpassbar und gewährleistet so langfristige Einsatzfähigkeit für die sich weiterentwickelnde Produktlinie der Marke.
Hauptmerkmale
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Minimalistisches offenes Frontdesign: Für direkte Produktansprache und sofortige Wiedererkennung.
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Optimierung für den Tabakhandel: Speziell auf Zigarettenregale und Kassenbereiche zugeschnitten.
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Modulare Architektur: Anpassbare Konstruktion für verschiedene Produktabmessungen und Verpackungsformate.
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Impulsorientierte Konstruktion: Entwickelt, um in schnellen Einzelhandelsumgebungen eine rasche Kaufentscheidung zu bewirken.
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Funktionale Markenbildung: Ästhetisches Design, das die Gesundheits- und „Raucherpflege“-Nische hervorhebt.
Ausgabe
Durch die Ausrichtung einer klaren Botschaft auf die passende Verkaufsumgebung erzielte diese Lösung bei der Zielgruppe sofortige Wiedererkennung. Das „Greif-zu-und-geh“-Design beschleunigte die Probierquote bei Erstkäufern deutlich und stärkte die Position der Marke als Marktführer im Segment funktioneller Süßwaren.
Schlagwörter
Theken-POS-Anzeige | Tabakfachhandel | Impulskauf-Lösung | Maßanfertigung Ausstellungsständer
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