EN
Пластик POP-дисплеи : Преимущества и недостатки
Прочность и возможности кастомизации
Пластиковые конструкции обладают высокой долговечностью, что делает их идеальным решением для различных торговых помещений — от внутренних зон магазинов до внешних киосков. Они сохраняют свою форму и прочность год за годом, несмотря на любые капризы природы. По-настоящему выделяет пластик легкость его настройки. Ритейлеры могут наносить сложные дизайны, яркие цвета и логотипы брендов прямо на поверхность без особых усилий. Такие индивидуальные элементы привлекают внимание и помогают брендам выделиться среди загруженных полок. Разные виды пластика приносят в проекты свои уникальные свойства. Например, ПЭТ-пластик гнётся, но не ломается, тогда как ПВХ обеспечивает серьёзную прочность. Эти характеристики позволяют производителям создавать конструкции, точно соответствующие потребностям ритейлеров — будь то лёгкие варианты для временных установок или прочные решения для постоянных инсталляций. Именно эта гибкость объясняет, почему пластиковые стойки остаются популярным выбором, когда компании стремятся подчеркнуть свои продукты и провести эффективные рекламные акции.
Рассмотрение экологического воздействия
Пластиковые вывески для точек продаж могут прослужить дольше, чем другие варианты, но они создают серьезные проблемы для окружающей среды, особенно когда речь идет о переработке всего этого мусора и загрязнении. Ознакомьтесь с тем, что недавно обнаружили организации, такие как Ocean Conservancy, о гибели морской жизни из-за пластикового мусора и разрушении океанических экосистем. Это должно заставить розничных продавцов дважды подумать, прежде чем продолжать использовать такие вывески, изготовленные из традиционных пластиков. Некоторые компании начинают экспериментировать с биоразлагаемыми материалами, а другие запустили более эффективные программы переработки старых вывесок. Для компаний, которые по-прежнему выбирают пластиковые варианты, логично внедрение какой-либо стратегии корпоративной социальной ответственности (CSR) с учетом экологических последствий. Магазинам было бы разумно начать рассматривать более экологичные альтернативы и внедрять реальные меры устойчивого развития во всех аспектах своей деятельности, если они хотят снизить общее воздействие на природу.
Дисплеи из картона: Экономичные решения
Доступность и экологичность
Для компаний, следящих за бюджетом, особенно небольших и средних предприятий, картонные стенды — это просто выгодное финансовое решение. Они не требуют значительных затрат, к тому же в них есть что-то необыкновенно привлекательное с экологической точки зрения. Картон изготавливается из дерева, которое можно вырастить снова, и большинство людей знают, что после использования его можно положить в контейнер для переработки. Это позволяет брендам позиционировать себя как экологически ответственные, не тратя целое состояние на дорогостоящие материалы. Когда потребители видят такие стенды в магазинах, они часто ассоциируют продукт с экологичностью. Согласно данным Американской ассоциации лесопромышленников и производителей бумаги, сейчас перерабатывается больше картона, чем раньше. По мере того как отрасли по всему миру стремятся стать более экологичными, этот растущий тренд делает картонные стенды еще более привлекательными для бизнеса, который хочет оставаться конкурентоспособным и вносить свой вклад в защиту планеты.
Ограничения в долговечности
Картонные стенды безусловно позволяют сэкономить средства на начальном этапе, однако они имеют существенные недостатки в плане долговечности. По сравнению с вариантами из пластика или металла, картон просто не рассчитан на то, чтобы служить вечно. Эти стенды довольно быстро приходят в негодность, если они подвергаются воздействию влаги или грубому обращению со стороны покупателей. Из-за этой слабости магазинам приходится менять их значительно чаще, чем планировалось, что в конечном итоге снижает первоначальную экономию в течение месяцев и лет. При разработке маркетинговых планов компаниям следует тщательно подумать, стоит ли экономить на низкой цене, если это связано с постоянной необходимостью замены. Выбор действительно сводится к тому, чтобы определить, сколько бюджета можно выделить на временное решение по сравнению с инвестицией в что-то более прочное, что лучше выдержит интенсивное посещение в местах с высокой проходимостью.
Металлические стойки: премиальная прочность и вызовы
Прочность и эстетическая универсальность
Металлические конструкции завоевали репутацию прочных и надежных, поэтому магазины с высокой проходимостью часто выбирают именно их. Эти конструкции лучше выдерживают постоянные прикосновения и удары, чем менее прочные материалы, такие как картонные коробки или деревянные стенды. То обстоятельство, что их не нужно часто ремонтировать, делает их идеальным выбором для мест, где люди постоянно приходят и уходят. Однако первой особенностью, на которую покупатели обращают внимание, является внешний вид таких металлических конструкций. Они создают ощущение премиальности, что особенно важно для брендов, продающих дорогие или изысканные товары. Четкие линии и блестящие поверхности буквально кричат о высоком качестве, привлекая внимание клиентов, заботящихся о внешнем виде. Кроме того, металл легко гнется и принимает различные формы, что позволяет производителям создавать самые разнообразные интересные конструкции и дизайны. Предприятия, желающие ярко заявить о себе с помощью оформления витрин, находят это чрезвычайно полезным, поскольку ни один другой материал не предлагает такой свободы творчества, при этом оставаясь прочным и надежным изо дня в день.
Ограничения по весу и стоимости
Металлические конструкции, несомненно, обладают своими преимуществами, но они также доставляют определенные неудобства, особенно в плане веса и цены. Металл — это тяжелый материал, что делает доставку и установку таких конструкций довольно сложной по сравнению с хлипкими картонными коробками или легкими пластиковыми изделиями, которые сейчас повсеместно встречаются. Перевозка всего этого металла серьезно увеличивает расходы на логистику и требует дополнительных трудозатрат, чему небольшие магазины предпочитают избегать. Не менее важен и вопрос цены, который висит над головами всех. Стартапы, работающие на скромном бюджете, или новые бренды, желающие заявить о себе, часто сталкиваются с тем, что оказываются вне рынка по причине высокой стоимости. Конечно, металлические конструкции долговечны и великолепно смотрятся в магазинах, однако оплата в три раза большая, чем за пластиковую конструкцию, не всегда себя оправдывает, если только имидж вашего бренда не требует именно этого. Ритейлерам здесь нужно честно подсчитать все расходы. Окупит ли эта роскошная металлическая конструкция свои затраты со временем? Или же она просто будет стоять, собирать пыль и поглощать драгоценные маркетинговые бюджеты? Подсчеты в этом вопросе зависят от конкретного типа торговой точки.
Прямое сравнение: пластик против картона против металла
Анализ стоимости по материалам
Стоимость материалов для изготовления дисплеев в точках продажи может значительно отличаться. Пластиковые варианты обычно стоят дороже, поскольку для их производства требуются специализированное оборудование и сложные конструкции. Однако если пластик уступает по начальной стоимости, он компенсирует это своей долговечностью, поэтому многие компании в конечном итоге экономят средства. Бумажные дисплеи на первый взгляд кажутся более дешевыми, но служат они намного меньше. Магазинам приходится часто их заменять, что неожиданно сказывается на бюджете. Металлические дисплеи находятся на верхнем уровне ценового диапазона при покупке новых. Однако такие дисплеи отличаются прочностью и элегантным внешним видом, что оправдывает затраты, особенно для компаний, ориентированных на обеспеченных клиентов. Ритейлеры, которые серьезно инвестируют в металлические дисплеи, зачастую отмечают улучшение восприятия своего бренда со стороны клиентов, что в свою очередь может положительно сказаться на росте объемов продаж со временем.
Срок службы и пригодность для розничной среды
Срок службы материалов для вывесок имеет большое значение при выборе оптимального варианта для магазинов. Металл выделяется среди пластика и картона, так как он намного долговечнее. Именно поэтому большинство магазинов люксовых товаров и апсейл-бутиков предпочитают использовать металлические конструкции, если требуется надежность на каждый день. Пластиковые варианты не так прочны, как металлические, но они хорошо подходят для маркетинговых кампаний, продолжающихся несколько месяцев. Они представляют собой разумный компромисс между стоимостью и сроком службы вывески. А как насчет картона? Он отлично подходит для временных распродаж, поскольку дешев, но такие вывески быстро приходят в негодность в магазинах с высокой проходимостью. При выборе материала ритейлерам следует подумать о длительности продвижения и месте установки вывески. Материал должен соответствовать целям бренда и аудитории, на которую он направлен.
Устойчивость и потенциал переработки
Экологические проблемы играют все большую роль в выборе материалов для стендов на выставках. Пластиковым стендам часто приходится сталкиваться с критикой за вред окружающей среде, но новые методы переработки постепенно улучшают ситуацию. Картоны стали довольно популярными в последнее время, потому что их легко перерабатывать, а также они производятся из древесины, которая со временем восстанавливается. Многие компании подчеркивают этот экологический аспект в своей рекламе, чтобы привлечь клиентов, заботящихся об окружающей среде. Металлические стенды тоже хорошо поддаются переработке, однако остается проблемой большое количество энергии, необходимое для их производства с нуля. Заводам требуется огромное количество электроэнергии, что означает более высокий уровень выбросов углерода в целом. Для компаний, стремящихся быть более экологичными, необходимо тщательно оценивать, насколько оправданы высокая прочность и профессиональный внешний вид металлических стендов с точки зрения дополнительных экологических затрат по сравнению с другими вариантами, доступными на рынке.
Выбор правильного материала для вашего бренда
Соответствие имиджу бренда и типу продукта
Выбор правильного материала для дисплеев в точках продажи действительно сводится к его сочетанию с характером бренда. Бренды, предлагающие товары премиум-класса, обычно выбирают металлические стенды, потому что они просто воплощают элегантность и изысканность, тогда как компании, продвигающие экологические ценности, часто используют картонные конструкции, чтобы подчеркнуть свою приверженность устойчивому развитию. Также важен тип продукта. При работе с хрупкими или дорогостоящими товарами магазины обычно хотят, чтобы товар был на прочной и устойчивой основе, которая обеспечит безопасность и создаст ощущение эксклюзивности. Но для повседневных товаров, которые не так легко повредить, существует довольно широкий выбор материалов, подходящих в зависимости от того, какого визуального эффекта хочет достичь дизайнер и какое сообщение стремится донести отдел маркетинга. Исследования в сфере розничной торговли постоянно показывают, что покупатели судят о товарах по тому, как они представлены на полках, поэтому правильный выбор материала важен не только с эстетической точки зрения, но и для передачи верных сигналов покупателям, проходящим мимо.
Оценка торгового пространства и продолжительности использования
При выборе материалов важно учитывать тип торговой площадки и продолжительность экспозиции. Места, где часто меняется планировка — например, торговые центры — обычно выбирают более легкие материалы, такие как картон, поскольку их легко перемещать. В свою очередь, магазины, которые редко меняют расположение, могут использовать более тяжелые варианты, например металл. Также на выбор материала влияет срок, на который что-либо должно быть установлено. Краткосрочные проекты обычно лучше всего подходят для дешевых каркасных конструкций из картона, так как они не будут стоять вечно. Однако, если кампания рассчитана на месяцы или даже годы, целесообразно потратиться на пластик или металл, так как эти материалы более долговечны. Когда компании тратят время на анализ своих потребностей в пространстве, они в итоге выбирают материалы, которые соответствуют как бюджетным ограничениям, так и реальным маркетинговым и операционным потребностям.
Будущие тренды в материалах для POP-дисплеев
Инновации в гибридных материалах
Розничные продавцы отказываются от традиционных материалов для конструкций в торговых точках, отдавая предпочтение комбинациям пластика, картона и металлических сплавов, которые в целом обеспечивают лучшие результаты. Основная причина? Магазины хотят, чтобы конструкции были более долговечными, не разваливались в процессе эксплуатации, обеспечивали возможность реализации креативных дизайнерских решений, адаптированных под конкретные товары, а также создавали меньше мусора при их замене. Для тех, кто работает с материаловедами или отслеживает тенденции отрасли, логично следить за тем, как будут развиваться такие многокомпонентные конструкции, поскольку со временем они могут полностью изменить способ представления товаров в магазинах. Поскольку сейчас многие компании стремятся к более экологичным решениям, можно ожидать, что в ближайшие годы мы увидим рост внедрения таких новых композитных материалов в оформлении магазинов.
Циркулярная экономика и биоразлагаемые варианты
Мир розничной торговли постепенно переходит к использованию биоразлагаемых материалов для привлекающих внимание покупателей рекламных конструкций в точках продаж, в рамках более широких усилий по формированию цикловой экономики. Эти экологически чистые альтернативы позволяют сократить количество пластиковых отходов, не жертвуя визуальным эффектом, необходимым магазинам для привлечения внимания. Бренды, которые их используют, ясно демонстрируют свою позицию в вопросах охраны окружающей среды. Недавние опросы показывают, что большинство покупателей действительно заботятся о «зелёных» характеристиках товаров, выбирая продукты с полок магазинов. Ритейлеры, переходящие на компостируемые материалы, получают преимущество как в коммерческом, так и в правовом аспектах. Кроме того, потребители склонны запоминать бренды, которые прикладывают дополнительные усилия для реализации экологичных решений, формируя лояльность, которая сохраняется значительно дольше одного визита в магазин.