كيف تقارن عروض POP البلاستيكية مع العروض المصنوعة من الكرتون أو المعدن؟

بلاستيك عروض ترويجية POP : الفوائد والعيوب

الصلابة وخيارات التخصيص

العروض البلاستيكية لديها قوة استمرارية حقيقية، وهذا هو السبب في أنها تعمل بشكل جيد في جميع أنواع المساحات التجارية من داخل المتاجر إلى كشكات الخارج. إنهم يقاومون تقريباً أي شيء تلقيه عليهم الطبيعة، ويحافظون على شكلهم وقوتهم سنة بعد سنة. ما يُميز البلاستيك حقاً هو مدى سهولة تخصيصه. يمكن لمبيعات التجزئة وضع تصاميم معقدة وألوان نابضة بالحياة وشعارات العلامات التجارية مباشرة على السطح دون الكثير من المتاعب. هذا النوع من اللمسات الشخصية بالتأكيد تجذب الانتباه وتجعل العلامات التجارية تبرز على الرفوف المزدحمة. المواد البلاستيكية المختلفة المتاحة كل منها يضيف شيئاً مميزاً أيضاً. خذ PET على سبيل المثال إنه ينحني ولكن لا ينكسر بينما PVC يقدم صلابة كبيرة. هذه الخصائص تسمح للمصنعين بإنشاء شاشات تتناسب تماماً مع ما يحتاجه تجار التجزئة سواء كان خفيف الوزن لتركيبات مؤقتة أو ثقيل الوزن لتركيبات دائمة. هذه المرونة تشرح لماذا تظل شاشات البلاستيك POP خيارًا كبيرًا عندما تريد الشركات تسليط الضوء على منتجاتها وإجراء عروض ترويجية فعالة.

الاعتبارات المتعلقة بالتأثير البيئي

قد تدوم عروض البيع البلاستيكية لفترة أطول من الخيارات الأخرى، لكنها تُسبب مشاكل كبيرة لبيئتنا، خاصة من حيث التعامل مع كل هذا النفايات والتلوث. انظر إلى ما توصلت إليه مؤخرًا جماعات مثل 'أوشن كونسرفانسي' (Ocean Conservancy) حول كيفية قتل النفايات البلاستيكية للكائنات البحرية وإتلاف مواطنها الطبيعية. يجب أن يجعل هذا التجزئة يعيدوا التفكير مرتين قبل الاستمرار في استخدام هذه العروض المصنوعة من بلاستيك تقليدي. بدأت بعض الشركات تجربة استخدام مواد قابلة للتحلل البيولوجي، في حين أطلقت شركات أخرى مبادرات أفضل لإعادة تدوير العروض القديمة. أما بالنسبة للشركات التي ما زالت تختار الخيارات البلاستيكية، فمن المنطقي أن تُدخل بعض خطط المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) نظرًا للعواقب البيئية المرتبطة بها. سيكون من الأفضل للمتاجر أن تبدأ بالنظر إلى خيارات أكثر صداقة للبيئة وتطبيق تدابير حقيقية للاستدامة في عملياتها إذا أرادت تقليل تأثيرها الكلي على الطبيعة.

عروض الكرتون: حلول اقتصادية

الاقتصادية والصداقة مع البيئة

بالنسبة للشركات التي تراقب ميزانياتها، وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة، فإن عرض المنتجات على صناديق الكرتون يُعد من الناحية المالية أمرًا منطقيًا. كما أنها لا تُعدِّم الشركات من الناحية المالية أيضًا، إضافة إلى أن هناك جانبًا إيجابيًا جذابًا يتمثل في كونها صديقة للبيئة فعليًا. إذ إن الكرتون يأتي من أشجار يمكننا زراعتها مجددًا، ومعظم الناس يعلمون أنه يُعاد تدويره بعد الاستخدام مباشرةً. وهذا يعني أن العلامات التجارية يمكنها تقديم نفسها على أنها مسؤولة بيئيًا دون إنفاق مبالغ كبيرة على مواد باهظة الثمن. وعندما يرى المستهلكون هذه العروض في المتاجر، فإنهم غالبًا ما يربطون المنتجات بكونها صديقة للبيئة أيضًا. وبحسب بيانات الجمعية الأمريكية للغابات والورق، فإن كمية الكرتون التي تُعاد تدويرها في كل عام الآن أكبر من أي وقت مضى. ومع سعي جميع الصناعات لتحسين أوضاعها البيئية، فإن هذا الاتجاه المتزايد يجعل عروض الكرتون أكثر جاذبية للشركات التي تسعى للبقاء منافسة مع أداء دورها تجاه الكوكب.

قيود في الطول الزمني

تُوفّر عروض العرض الكرتونية بالتأكيد المال مقدمًا، لكنها تأتي مع بعض العيوب الجدية من حيث المتانة على المدى الطويل. بالمقارنة مع الخيارات البلاستيكية أو المعدنية، فإن الكرتون لم يُصنع ليظل لفترة طويلة. تميل هذه العروض إلى التلف بسرعة كبيرة إذا تعرّضت لظروف رطبة أو التعامل الخشن من العملاء. بسبب هذه الضعف، يضطر المتاجر إلى استبدالها بشكل أكثر تكرارًا مما كان مخططًا له، مما يؤدي في النهاية إلى تآكل الادخار الأولي على مدى الأشهر والسنوات. عند وضع الخطط التسويقية، يجب على الشركات أن تفكر بعناية فيما إذا كان السعر المنخفض يستحق المتاعب الناتجة عن الاستبدال المستمر. في نهاية المطاف، يعود القرار إلى تحديد المبلغ الذي يمكن تخصيصه للمحلول المؤقت مقابل الاستثمار في شيء يصمد بشكل أفضل في الأماكن المزدحمة بكثرة الحركة.

عروض المعدن: متانة فاخرة والتحديات

قوة ومرونة جمالية

لقد بنت العروض المعدنية سمعة بأنها قوية للغاية، ولهذا تميل المتاجر ذات الحركة المرورية الكثيفة إلى استخدامها. فهذه العروض تتحمل اللمس والاصطدام المستمر بشكل أفضل من المواد الضعيفة مثل الصناديق الكرتونية أو الرفوف الخشبية. ومن المنطقي أن لا تحتاج إلى إصلاحات متكررة على مر الزمن، مما يجعلها مناسبة للمواقع التي يتردد عليها الناس باستمرار. لكن ما يلاحظه المتسوقون أولاً هو مظهر هذه العروض المعدنية. فهي تعطي انطباعاً بالفخامة، وهو ما يناسب العلامات التجارية التي تبيع سلعاً باهظة الثمن أو منتجات راقية. فالخطوط النظيفة والأسطح اللامعة ت shout الجودة، وهو ما يلفت انتباه العملاء الذين يهتمون بالمظهر. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن ثني المعدن وتشكيله بشكل جيد جداً، مما يسمح للمصنعين بإنشاء جميع أنواع الأشكال والتصاميم المثيرة للاهتمام. وتجد الشركات التي ترغب في إحداث تأثير قوي بمجموعة العرض الخاصة بها أن هذا الأمر مفيد للغاية، لأن أي مادة أخرى لا توفر هذا القدر من الحرية الإبداعية مع القدرة على التحمل اليومي المستمر.

قيود الوزن والتكلفة

تتميز العروض المعدنية بالتأكيد بميزاتها، لكنها تأتي أيضًا مع بعض الصداع الحقيقي، خاصة فيما يتعلق بالوزن وسعرها. المعدن مادة ثقيلة، مما يجعل شحن هذه العروض وتركيبها أمراً متعباً مقارنة بصناديق الكرتون الرخيصة أو البلاستيك الخفيف التي نراها في كل مكان هذه الأيام. نقل كل هذا المعدن يضيف تكاليف جادة إلى فواتير النقل ويتطلب عمالة إضافية، وهو أمر لا ترغب المتاجر الصغيرة في التعامل معه. ثم هناك سؤال التكلفة الذي يلوح فوق رؤوس الجميع. غالباً ما تجد الشركات الناشئة التي تعمل بميزانية محدودة أو العلامات التجارية الجديدة التي تحاول تحقيق تأثير كبير نفسها خارج السوق من حيث التكلفة. بالتأكيد المعدن يدوم للأبد ويبدو رائعاً في المتاجر، لكن دفع ثلاثة أضعاف ما تكلفه عرض بلاستيكي ليس دائماً أمراً يستحق العناء، ما لم تكن صورة علامتك التجارية تتطلب ذلك. يحتاج التُجار إلى إجراء حسابات دقيقة هنا. هل يعوّض ذلك العرض المعدني الفاخر تكلفته بمرور الوقت فعلاً؟ أم أنه سيجلس فقط مترباً بينما يستهلك ميزانيتك التسويقية الثمينة؟ تعتمد المعادلة هنا على نوع المتجر الذي نتحدث عنه.

المقارنة المباشرة: البلاستيك مقابل الكرتون مقابل المعدن

تحليل التكلفة عبر المواد

تختلف اعتبارات التكلفة بشكل كبير بين المواد المستخدمة في تصنيع واجهات العرض في نقاط البيع. عادةً ما تكون خيارات البلاستيك مرتفعة الثمن أكثر، وذلك لأن تصنيعها يتطلب معدات متخصصة وتصاميم معقدة. لكن ما يفتقده البلاستيك من حيث التكلفة الأولية فإنه يعوّضه بقدرته على التحمل لفترة أطول، ولذلك يجد العديد من الشركات أنها توفر المال على المدى الطويل. تبدو واجهات العرض المصنوعة من الكرتون أرخص عند النظر إليها للوهلة الأولى، لكنها بالطبع لا تدوم طويلاً. مما يضطر المتاجر إلى استبدالها بشكل متكرر، ما يؤدي إلى استهلاك غير متوقع من الميزانية. أما واجهات العرض المعدنية فتقع في أعلى نطاق التسعير عند شرائها جديدة. ومع ذلك، فإن هذه الواجهات تتميز بصلابة تصميمها ومظهرها الأنيق الذي يبرر التكلفة، خاصة بالنسبة للشركات التي تستهدف العملاء من الطبقة الراقية. غالباً ما يلاحظ التُّجار الذين يستثمرون بشكل كبير في واجهات العرض المعدنية تحسناً في إدراك العملاء لصورة علامتهم التجارية، ويمكن أن ينعكس ذلك على المدى الطويل في أداء أفضل من حيث المبيعات.

مدة الحياة ومدى ملاءمة بيئة البيع بالتجزئة

عند اختيار أفضل ما يناسب المتاجر، فإن مدة بقاء مواد العرض لها أهمية كبيرة. يبرز المعدن مقارنةً بالبلاستيك والكرتون لأنه يدوم لفترة أطول بكثير، ولذلك يفضل معظم المتاجر الفاخرة والبوتيكات الراقية استخدام عروض معدنية في الأماكن التي تتطلب متانة يومية مستمرة. أما الخيارات البلاستيكية فهي ليست قوية مثل المعدن، لكنها لا تزال مناسبة للحملات التسويقية التي تمتد لعدة أشهر، حيث تمثل توازناً جيداً بين ما يرغب المستهلكون في دفعه ومدة بقاء العرض فعلياً. أما الكرتون فهو مناسب جداً للأحداث البيعية المؤقتة نظراً لرخصه، لكن هذه العروض تميل إلى التفكك بسرعة في المتاجر المزدحمة بكثرة الزوار. وعند اتخاذ قرار بشأن المادة المناسبة، يجب على البائعين التفكير جيداً في مدة الحملة الترويجية وموقع وضع العرض بالضبط. ويجب أن تتماشى الاختيار مع الأهداف التي تسعى العلامة التجارية لتحقيقها والجمهور المستهدف.

الاستدامة وفرص إعادة التدوير

تلعب المخاوف البيئية دوراً أكبر في يومنا هذا عند اختيار الشركات للمواد المستخدمة في تصنيع منصات العرض. تحصل منصات العرض البلاستيكية على الكثير من الانتقادات لتأثيرها الضار على البيئة، لكن طرق إعادة التدوير الأحدث تساهم تدريجياً في تحسين الوضع. أصبح الكرتون شائع الاستخدام في الآونة الأخيرة لأنه سهل إعادة التدوير ويُستخرج من أشجار تتجدد بمرور الوقت. تركز العديد من الشركات على هذا الجانب البيئي في إعلاناتها لجذب العملاء الذين يهتمون بالتحول نحو الخيارات الصديقة للبيئة. منصات العرض المعدنية تُعاد أيضاً تدويرها بشكل جيد، لكن لا تزال هناك مشكلة تتعلق بالكمية الكبيرة من الطاقة اللازمة لإنتاجها من الصفر. تحتاج المصانع إلى كميات هائلة من الطاقة، مما يعني ارتفاعاً أكبر في الانبعاثات الكربونية بشكل عام. بالنسبة للشركات التي تحاول اعتماد ممارسات أكثر صداقة للبيئة، عليها أن تفكر بعناية فيما إذا كانت متانة منصات العرض المعدنية ومظهرها الاحترافي يستحقان التكلفة البيئية الإضافية مقارنة مع الخيارات الأخرى المتاحة في السوق.

اختيار المادة المناسبة لعلامتك التجارية

الموازاة مع صورة العلامة التجارية ونوع المنتج

يعود اختيار المادة المناسبة لعرض منصات البيع إلى مطابقتها مع شخصية العلامة التجارية. تميل العلامات الفاخرة إلى اختيار منصات معدنية لأنها تعكس الأناقة والرقي، في حين تتجه الشركات التي تروج للقيم البيئية نحو استخدام عروض من الورق المقوى كوسيلة لإبراز التزامها بالاستدامة. ويلعب نوع المنتج دوراً أيضاً. عند التعامل مع سلع هشة أو أغراض باهظة الثمن، يميل المتجر generally إلى البحث عن شيء متين وقوي يحافظ على سلامة المنتجات ويمنحها طابعاً حصرياً. أما بالنسبة للمنتجات اليومية التي لا تتعرض للكسر بسهولة، فهناك بالفعل مجموعة متنوعة من المواد التي يمكن استخدامها حسب الهدف البصري الذي يسعى المصمم لتحقيقه والنوع الذي يريده المسوقون إيصاله. وتؤكد الأبحاث في البيع بالتجزئة باستمرار أن العملاء يحكمون على المنتجات بناءً على طريقة عرضها على الرفوف، لذلك فإن اتخاذ القرار الصحيح في هذا الصدد لا يتعلق بالمظهر فحسب، بل يتعلق بإرسال الإشارات الصحيحة إلى المتسوقين الذين يمرون من أمامها.

تقييم المساحة التجزئية ومدة الاستخدام

عند اختيار المواد، من المهم للغاية النظر في نوع المساحة التجارية التي نتعامل معها ومدة بقاء العرض مرتفعًا. الأماكن التي تُجري تغييرات متكررة على ترتيبها، مثل مراكز التسوق، تميل عادةً إلى استخدام مواد خفيفة الوزن مثل الورق المقوى، نظرًا لسهولة نقلها. من ناحية أخرى، يمكن للمتاجر التي لا تُجري تعديلات كبيرة على ترتيبها استخدام خيارات أثقل مثل المعدن دون مشكلات. كما يلعب عمر العرض دورًا في هذا القرار. الحملات قصيرة الأمد غالبًا ما تكون مناسبة لاستخدام وسائل رخيصة مثل منصات الورق المقوى لأنها لن تبقى إلى الأبد. ولكن إذا استمرت الحملة لعدة أشهر أو حتى سنوات، فإن الإنفاق الإضافي على مواد مثل البلاستيك أو المعدن يكون منطقيًا لأنها تدوم لفترة أطول. عندما تخصص الشركات وقتًا كافيًا لتقييم احتياجاتها من المساحات بدقة، فإنها تصل في النهاية إلى اختيار مواد تتناسب مع قيود الميزانية واحتياجات التسويق والعمليات اليومية فعليًا.

المستقبل الاتجاهات في مواد عرض POP

ابتكارات المواد الهجينة

يتجه البائعون بعيدًا عن المواد التقليدية المستخدمة في عروض البيع، ويتجهون بدلاً من ذلك إلى مزيج من البلاستيك والكرتون والمعادن التي تقدم نتائج أفضل بشكل عام. ما السبب الرئيسي؟ ترغب المتاجر في عروض تدوم لفترة أطول دون أن تتلف، وتتيح تصميمات إبداعية مخصصة للمنتجات المحددة، وتنتج نفايات أقل عندما يحين وقت استبدالها. وبالنسبة لأي شخص يعمل مع علماء المواد أو يتابع الاتجاهات الصناعية، فإن مراقبة تطور هذه العروض المصنوعة من مواد مختلطة أمر منطقي، حيث يمكن أن تغير تمامًا الطريقة التي تقدم بها المتاجر بضائعها مع مرور الوقت. ومع دفع العديد من الشركات حاليًا نحو خيارات أكثر صداقة للبيئة، يمكننا توقع رؤية المزيد من المتاجر التي تتبني هذه المواد المركبة الجديدة على واجهات متاجرها خلال السنوات القليلة القادمة.

الاقتصاد الدائري والخيارات القابلة للتحلل البيولوجي

ينتقل عالم التجزئة تدريجيًا نحو استخدام مواد قابلة للتحلل الحيوي في تلك العروض اللافتة للنظر عند نقاط البيع، وذلك كجزء من الجهود الأوسع المتعلقة بالاقتصادات الدائرية. تساعد هذه البدائل الصديقة للبيئة في تقليل النفايات البلاستيكية دون التفريط في التأثير البصري الذي تحتاجه المتاجر لجذب الانتباه. إن العلامات التجارية التي تستخدمها ترسل رسالة واضحة حول موقفها من القضايا البيئية. أظهرت استطلاعات الرأي الأخيرة أن معظم المتسوقين يهتمون فعليًا بالcredentials الخضراء في الوقت الحالي عند اختيار المنتجات من أرفف المتاجر. يجد التجزئة الذين يتحولون إلى مواد قابلة للتخمير أنهم يتمتعون بموقع أفضل من حيث الملاءمة التجارية والالتزام القانوني. بالإضافة إلى ذلك، يميل العملاء إلى تذكر العلامات التجارية التي تبذل جهدًا إضافيًا في سبيل إيجاد حلول صديقة للبيئة، مما يخلق ولاءً يدوم لفترة أطول من مجرد رحلة تسوق واحدة.