Индивидуальные POP-стенды для конфет: увеличьте продажи с помощью привлекательных дизайнов

Почему индивидуальные стойки POP являются ключевыми для успешной розничной торговли конфетами

Психология импульсивных покупок в продаже конфет

Много конфет продается потому, что люди импульсивно берут их без раздумий. Исследования показывают, что около 70% покупок конфет происходят, когда человек замечает в магазине что-то, что ему хочется, и покупает это сразу. Конфеты особенно выделяются в этом аспекте, поскольку ритейлеры точно знают, куда поставить свои товары, чтобы привлечь внимание покупателей. Эти специальные торговые точки (дисплеи) очень важны для магазинов, стремящихся увеличить продажи. Если все сделано правильно, такие дисплеи выделяются в самых оживленных местах магазина и подстегивают импульсивные решения клиентов побаловать себя, не задумываясь об этом заранее. Ритейлеры тратят время на то, чтобы их витрины с конфетами выглядели достаточно привлекательно, чтобы остановить проходящих мимо покупателей на месте.

Эти дисплеи делают больше, чем просто выглядят хорошо — они на самом деле связаны с эмоциями, которые люди испытывают при покупке конфет. Подумайте сами: большинство людей испытывают ностальгию, когда видят определённые конфеты из своего детства, и тут же просыпается тяга к сладкому. Когда магазины размещают яркие индивидуальные стойки с товаром прямо на пути покупателей, это действительно задевает эти чувства. Внезапно то, что было просто рассматриванием витрин, превращается в решение вынуть кошелёк. Всё это по сути психология в действии, дополненная умными решениями в планировке магазина. Вот почему так много ритейлеров продолжают вкладывать средства в такие специальные дисплеи для отделов с конфетами — они знают, насколько эффективно превращать прохожих в покупателей.

Как индивидуальные дизайны создают отличие бренда

Когда речь идет о том, чтобы выделиться в переполненном отделе конфет, индивидуальные конструкции торговых прилавков играют решающую роль. Хорошо продуманный стенд привлекает внимание покупателей с самого начала и остается в памяти как часть того, что делает бренд узнаваемым среди конкурентов. Подумайте, как цветные стенды M&M's или классическая упаковка Hershey's выделяются — со временем эти визуальные элементы становятся привычными для потребителей. Внешний вид должен соответствовать тому, за что отвечает бренд, и тем, кто регулярно его покупает. Для детских сладостей лучше подходят яркие цвета и игривые формы, тогда как премиальные шоколадные изделия могут выбрать элегантный минимализм. Сохранение одинакового визуального стиля в разных торговых точках помогает создать ощущение знакомства, что в конечном итоге побуждает клиентов возвращаться к привычному бренду, а не менять его, увидев что-то новое на полке.

Компании по производству конфет, которые выделяются на рынке, часто используют индивидуальные стойки для продаж, чтобы повысить узнаваемость бренда и побуждать клиентов возвращаться. Примером может служить компания Hershey's, которая создала привлекательные дисплеи ярких красных и желтых тонов, дополненные интерактивными цифровыми экранами, демонстрирующими процесс изготовления их шоколада. Такие дисплеи привлекают внимание у касс, где чаще всего совершаются импульсивные покупки. Когда покупатели запоминают что-то интересное или веселое, увиденное при выборе закусок, они с большей вероятностью снова выберут те же товары в будущем. Для небольших производителей конфет, стремящихся конкурировать с крупными брендами, инвестиции в креативные решения для точек продаж могут сыграть решающую роль. Правильно подобранный дисплей превращает обычные магазинные полки в возможности для маркетинга, позволяя укреплять бренд без значительных затрат на традиционную рекламу.

Ключевые элементы дизайна, привлекающего внимание к POP-дисплеям с конфетами

Цветовая теория: баланс между яркостью и воздействием на полке

Выбор цвета для торговых дисплеев действительно важен, когда речь идет о формировании эмоций и поведения клиентов. Кондитерские компании часто делают ставку на красный, желтый и зеленый цвета, поскольку эти оттенки обычно вызывают чувство голода и радости, побуждая людей быстрее, чем они планировали, идти к кассе. Возьмем, к примеру, красный цвет — он на самом деле пробуждает аппетит и заставляет покупателей думать, что приобрести этот товар нужно немедленно. Желтый приносит ощущение тепла и жизнерадостности, которое естественным образом привлекает взгляды к витринам. Что до зеленого, то он буквально кричит о свежести тем, кто заботится о здоровом питании. Большинство магазинов комбинируют несколько ярких цветов в своих кондитерских отделах, чтобы привлечь внимание, но не переборщить. Ключевой момент здесь — найти правильный баланс, чтобы цвета выделялись, но не создавали впечатления циркового шатра.

Креативные формы и темы, соответствующие брендингу конфет

Витрины с конфетами оживают, когда магазины проявляют креативность в их формах и дизайнах. Речь идет о веселых и забавных решениях, которые моментально привлекают внимание. Магазины часто используют сезонные темы или отсылки к поп-культуре, что добавляет дополнительного ажиотажа этим сладким прилавкам. Когда оформление витрины соответствует тому, что на ней выставлено, это способствует продажам и укреплению узнаваемости бренда. Возьмем, к примеру, Хэллоуин — многие магазины заполняют свои витрины тыквами и декорациями в стиле ужасов, размещая их рядом с ассортиментом конфет. Крупные бренды, такие как Hershey's, хорошо знают этот прием и уже много лет используют тематическое оформление витрин в праздничные дни и при выходе фильмов. Результат? Эти запоминающиеся композиции остаются в памяти покупателей надолго, и, как следствие, они снова и снова тянутся к уже знакомым лакомствам.

Максимизация ROI с помощью стратегического размещения рекламных стендов

Зоны с высокой проходимостью: кассовые зоны и входные группы

Чтобы получить максимальную выгоду, необходимо размещать яркие дисплеи с конфетами в местах, где люди действительно проходят мимо них, — например, в кассовых зонах и на входах в магазин. Эти места привлекают много внимания покупателей, что значительно увеличивает импульсивные покупки. В POPAI также есть интересные цифры: они утверждают, что более 80 процентов того, что мы покупаем, решается именно в магазине. Это логично, особенно если говорить о кассовых зонах, поскольку покупатели часто берут что-нибудь сладкое, пока стоят в очереди. Ритейлеры, которые понимают эту закономерность, часто отмечают, что шоколадные батончики и упаковки жевательных конфет раскупаются быстрее, чем раньше.

Входы — отличное место для эффектных стендов с рекламой, так как именно сюда первым делом попадают клиенты. Ритейлеры могут использовать яркие цвета и дизайны, соответствующие их фирменному стилю, чтобы привлечь внимание проходящих мимо. При правильном подходе такие рекламные конструкции не просто привлекают взгляд — они превращают любопытство в реальные покупки. Результат? Рост выручки за счет увеличения продаж и долгосрочное запоминание бренда покупателями, которые ушли из магазина. Умные ритейлеры знают, что такой подход работает, потому что он одновременно воздействует и на кошелек, и на память.

Сезонная оптимизация для праздников и мероприятий

Использование сезонных тематических композиций с конфетами действительно творит чудеса для увеличения продаж, особенно в большие праздники, такие как Хэллоуин, Рождество и Пасха. Когда ритейлеры используют эти праздничные возможности, они проявляют креативность, создавая тематические оформления, которые привлекают внимание покупателей и побуждают их немедленно приобрести что-нибудь вкусное. Возьмем, к примеру, Хэллоуин — магазины часто украшают пространство в стиле «страшного» декора, используют яркие упаковки, а иногда добавляют специальные лакомства среди обычного ассортимента. Люди видят эти витрины и думают: «Мне это нужно до конца октября!», потому что, будем честны, никто не хочет быть без конфет, когда дети придут постучаться в дверь.

Сезонные маркетинговые усилия работают особенно эффективно, когда магазины подстраивают свои дизайны витрин под тематику праздников, не теряя при этом фирменный стиль. Ритейлеры часто модернизируют существующие композиции, добавляя сезонные цвета, специальные украшения или изменяя расположение товаров, чтобы создать праздничную атмосферу. Когда бренды сохраняют свой основной визуальный образ, но при этом включают элементы праздника, они поддерживают целостность своего послания и одновременно используют волну сезонного ажиотажа, стимулирующего продажи. Подобные оформления привлекают покупателей, которые обычно не заходили бы в магазин, а также позволяют постоянным клиентам чувствовать связь с брендом через привычные, но обновлённые праздничные впечатления.

Выбор материалов для прочных и экономически эффективных дисплеев

Сравнение картона и акрила для дисплеев конфет

Бренды, которые ищут материалы для стендов в точках продажи, обычно останавливаются на картоне и акриле, потому что каждый из них имеет свои преимущества. Картон выделяется в первую очередь тем, что он не требует больших затрат и может быть придан в почти любую форму. Отлично подходит для краткосрочных конструкций, когда стенд прослужит всего несколько недель. Кроме того, компании ценят простоту нанесения ярких цветов и сложных дизайнов на картонные поверхности. Недостаток? Он просто не рассчитан на вечную службу или грубое обращение. Акрил, в свою очередь, излучает премиальную атмосферу, которая так нужна шоколадным плиткам премиум-класса или конфетам вроде gourmet. Что делает акрил таким хорошим — это его прозрачность, позволяющая покупателям видеть сквозь него содержимое стенда. Но давайте будем честными, такие стенды стоят недешево и могут быстро истощить небольшой рекламный бюджет.

При выборе материалов разумно учитывать как цену, так и срок их службы. Картоны, как правило, дешевле изначально, но требуют более частой замены. Акрил обходится дороже на начальном этапе, но при этом дольше служит и обеспечивает аккуратный завершённый вид, который многие считают стоящим дополнительных затрат. Выбранный материал влияет как на визуальное восприятие, так и на долговечность изделий со временем. Для бизнеса важно, чтобы материал соответствовал идентичности бренда. Некоторые магазины могут использовать картонные стенды во время сезонных распродаж просто потому, что их легко заменить, тогда как другие предпочитают более премиальные материалы, отражающие стандарты их качества.

Экологичные варианты для устойчивого продвижения бренда

Использование экологически чистых материалов для конструкций в точках продаж стало больше, чем просто следованием современным трендам — это отражает реальный сдвиг в сторону устойчивого развития в розничной торговле. Многие компании уже начали переходить на такие материалы, как переработанный картон, бамбук и новые виды биоразлагаемых пластиков. Эти изменения способствуют формированию более положительного восприятия со стороны потребителей, не нанося значительного вреда окружающей среде. Картон из переработанной бумаги и изделия из бамбука выделяются как фавориты, поскольку они производятся из природных ресурсов, которые могут восстанавливаться естественным образом, а также при их производстве выделяется значительно меньше парниковых газов по сравнению с традиционными материалами.

Когда компаниям удается интегрировать экологичные стойки POP в свои маркетинговые стратегии, они обычно устанавливают более тесный контакт с покупателями, заботящимися об окружающей среде. Возьмем, к примеру, кондитерский бренд, перешедший на стойки из переработанных картонных коробок, — это дает ясное сообщение о заботе об экологии, отвечая на запросы, которые сегодня актуальны для многих клиентов. Плюсом становится то, что потребители начинают испытывать лояльность к таким брендам, а компании выделяются среди конкурентов, борющихся за внимание покупателей на магазинных полках. Более того, использование экологичных материалов в точках продаж создает у компаний имидж прогрессивных и социально ответственных, что особенно важно для молодых поколений.

Кейсы: Бренды, добившиеся мастерства в оформлении стендов для продажи конфет

Как сезонные кампании удвоили объемы продаж шоколадных изделий

Сезонный маркетинг играет решающую роль в кондитерском бизнесе. Спросите любого владельца магазина, кто видел, что происходит, когда они полностью погружаются в праздники. Один известный производитель шоколада сообщил, что в прошлом году их продажи выросли на 35% во время Дня святого Валентина, после того как они полностью изменили оформление магазина. Они разместили те трюфели в форме сердечек именно на видном месте, куда попадает взгляд покупателя сразу при входе. Всё помещение было преобразовано с яркими красными и розовыми украшениями, которые бросались в глаза повсюду. Посетители не могли не остановиться и не оглянуться, привлеченные праздничной атмосферой и соблазненные возможностью купить что-нибудь сладкое для себя или для особенного человека.

В вопросе стратегии маркетинга шоколатье сосредоточился на рассказах, которые действительно находили отклик у людей. Витрины магазина украшали коробки в форме сердца вместе с сообщениями, призывающими людей дарить шоколадные подарки близким. Это идеально вписывалось в романтическую атмосферу 14 февраля. Анализ отзывов клиентов показал еще одну интересную особенность: слишком много постоянных клиентов упоминали, что спустя долгое время после Дня святого Валентина они продолжали испытывать эмоциональную привязанность к бренду. Некоторые возвращались снова и снова в течение года просто потому, что связывали этот шоколад с приятными воспоминаниями. То, что мы видим здесь, является неопровержимым доказательством того, что когда бренды проявляют креативность в использовании сезонных тем, они не только временно увеличивают продажи, но и создают долгосрочные отношения с потребителями, которые вспоминают их с теплотой.

Инновационные модульные конструкции для презентации нескольких продуктов

Для брендов, желающих усилить свое присутствие на полках магазинов, модульные стенды могут стать настоящим прорывом, если использовать их правильно. Что делает эти стенды такими ценными? Они позволяют розничным продавцам демонстрировать самые разные кондитерские товары, сохраняя при этом целостный и согласованный внешний вид. Например, одна кондитерская компания внедрила такие модульные конструкции во многих крупных сетевых магазинах в прошлом году. Система включала в себя элементы, которые легко соединялись между собой, что позволяло быстро менять компоновку товаров. В преддверии Хэллоуина они акцентировали внимание на конфетах с тематическим дизайном, а уже через несколько недель заменили их на сладости к Дню святого Валентина. Такая гибкость означала, что покупатели регулярно видели обновленные витрины, что поддерживало интерес на высоком уровне, без необходимости постоянных инвестиций в новое оборудование.

Модульные дисплеи дают брендам возможность изменять свои компоновки по мере изменения продуктов со временем или с наступлением новых сезонов. Магазины экономили деньги, так как больше не должны были покупать столько разных статических дисплейных модулей. Когда мы умно группировали товары — например, размещали темный шоколад рядом с фруктовыми конфетами и держали поблизости товары для импульсивных покупок — клиенты проводили больше времени у дисплеев и в итоге покупали больше товаров. Эти гибкие комплекты действительно привлекают внимание и отлично подходят для тех, кто любит покупать конфеты. Наша система пластиковых стеллажей доступна либо с тремя, либо с четырьмя ярусами в зависимости от потребностей в пространстве, что делает их идеальными для небольших магазинчиков или рядом с главным входом в супермаркетах, где наибольшая проходимость. Большинство стандартных товаров отправляются в течение трех рабочих дней после заказа.

Выбор подходящего производителя рекламных стендов

10 вопросов, которые следует задать перед началом сотрудничества

При выборе производителя POP-дисплеев ритейлерам важно оценить несколько аспектов, чтобы обеспечить успешное сотрудничество. Вот десять ключевых вопросов, которые следует учесть:

Опыт: Как долго производитель работает в индустрии дисплеев? Производители с обширным опытом часто обладают более отлаженными процессами и пониманием рыночных тенденций.

Рекомендации: Может ли производитель предоставить рекомендации от предыдущих клиентов? Беседа с прежними заказчиками может дать ценную информацию о надежности и качестве.

Возможности кастомизации: Предлагает ли производитель индивидуальные решения, адаптированные под конкретные потребности?

Коммуникация: Насколько прозрачен процесс коммуникации и существуют ли системы для отслеживания прогресса проекта? Эффективная коммуникация позволяет избежать недоразумений и задержек.

Стандарты качества: Какие меры обеспечения качества применяются?

Производственные мощности: Способны ли они выполнять объемы заказов в установленные сроки?

Расположение: Будет ли их стратегическое расположение выгодным для вашей логистики?

Портфель услуг: Предоставляют ли они комплексные услуги от проектирования до производства?

Стоимость: Есть ли подробные сметы, объясняющие структуру затрат?

Послепродажная поддержка: Какую поддержку они предоставляют после продажи?

Исследование, проведенное организацией POPAI, показывает, что ритейлеры, поддерживающие прочные отношения с поставщиками, получают до 30% повышения удовлетворенности результатами. Это подчеркивает важность обеспечения прочного фундамента в коммуникации и понимании.

Сочетание скорости, качества и бюджетных ограничений

Ритейлерам необходимо найти баланс между своевременной доставкой, исключительным качеством и управлением бюджетом при выборе производителей стендов для рекламы в местах продаж. Вот как можно эффективно справиться с этими ограничениями:

Своевременная доставка: Убедитесь, что производитель предлагает стандартные сроки изготовления продукции, обычно составляющие от 3 до 5 недель. Это позволяет эффективно управлять оборачиваемостью, не нарушая качества.

Качество против цены: Инвестиции в качественные дисплеи могут казаться дорогостоящими на начальном этапе, но они приводят к долгосрочной экономии благодаря прочности и улучшению восприятия бренда. Более дешевые альтернативы часто приводят к снижению качества и негативно влияют на имидж бренда.

Управление бюджетом: Определите, может ли производитель предложить варианты разного уровня или планы оплаты, соответствующие вашему финансовому положению, при этом гарантируя качество продукции.

Исследования отрасли показывают, что качественные стенды, изготовленные из более хороших материалов, могут повысить уровень взаимодействия потребителей примерно на 20%. Магазины, которые делают акцент на высоком качестве конструкции и тесно сотрудничают с проверенными поставщиками, обычно получают гораздо лучшие результаты в плане внешнего вида товаров на полках и фактических показателей продаж. Ограничения бюджета, очевидно, важны, но большинство опытных ритейлеров понимают, что дополнительные затраты на начальном этапе на хорошее качество и надежных партнеров-производителей обычно окупаются в дальнейшем. Покупатели замечают разницу, а внимание к деталям способствует установлению долгосрочных связей между брендами и их клиентами.

Если вы хотите узнать больше, посетите наш официальный сайт.

Свяжитесь с нами, чтобы запросить образец

Часто задаваемые вопросы о нестандартных стойках POP

Есть ли возможность быстрой доставки?

Да, мы поддерживаем быструю доставку и можем гибко организовать производство и логистику в соответствии с вашим графиком.

Есть ли в наличии форма (модель)? Поддерживается ли мелкосерийное производство?

Большинство наших форм (моделей) имеются в наличии, мы также поддерживаем мелкосерийное производство для удовлетворения ваших разнообразных потребностей.

Удобна ли конструкция продукта для транспортировки и установки?

Конструкция продукта оптимизирована для удобной транспортировки и быстрого монтажа на месте, что значительно экономит время и затраты.

Четко ли определены метод упаковки и согласование логистики?

Наши методы упаковки и логистические процедуры четко определены, и мы можем предложить индивидуальные решения, соответствующие вашим требованиям.

Можно ли использовать стойки POP для сезонного маркетинга?

Да, индивидуальные конструкции POP могут быть выполнены в тематике сезонных мероприятий, что повышает вовлеченность потребителей и увеличивает продажи в праздничные дни и на специальных мероприятиях.