В условиях конкуренции на офлайн-терминалах среди товаров повседневного спроса (FMCG) и готовых к употреблению закусок привлечение внимания потребителей в течение нескольких секунд всегда было ключевой задачей розничного маркетинга. Недавно компания Fuli Display ( www.fulidisplay.com ) — ведущий поставщик услуг в сфере коммерческих розничных дисплеев и визуального мерчандайзинга — представила индивидуальное декоративное POP-оформление внешней части оборудования и панорамное дисплейное решение для известного бренда инновационных мясных изделий «Институт исследований сосисок 5K» в рамках их офлайн-мероприятия. Благодаря выдающейся визуальной привлекательности и высокой эффективности модульного развертывания это решение получило высокую оценку как со стороны владельца бренда, так и посетителей мероприятия.
I. Офлайн-мероприятие на месте: превращение холодильного оборудования в тематическую pop-up-точку, привлекающую поток посетителей
На прошлых офлайн-роудшоу, в магазинах у дома и при продвижении через специальные каналы обычное коммерческое оборудование для разогрева сосисок зачастую имело однообразный внешний вид и слабо выраженную узнаваемость бренда, из-за чего легко терялось в шумной розничной среде. Чтобы выйти из этого тупика, дизайнерская команда Fuli Display, опираясь на реальные сценарии применения на местах, разработала высоковоздействующую тематическую декоративную внешнюю систему для «Института исследований сосисок 5K».
Как показали отзывы с живого мероприятия, этот индивидуальный дизайн дал выдающиеся результаты на месте:
- Максимальное проникновение бренда в сознание: индивидуальный световой короб высокого уровня в верхней части и наклонные рекламные изображения продукции в высоком разрешении мгновенно выводят ключевые логотипы и фирменные визуальные образы продуктов на первый план, обеспечивая, что покупатели распознают бренд уже с нескольких метров.
- Погружительный контекстный опыт: использование фирменной экологической зелёной цветовой палитры в сочетании с изысканным верхним навесом, полосами окружающего освещения и яркими вывесками с акцентом на вкус продукции позволило превратить обычную коммерческую тепловую установку в интерактивную «микро-тематическую поп-ап-будку».
- Мгновенное импульсное потребление: на столешнице и юбке чётко отображались сравнительная матрица ключевых торговых преимуществ и яркие слоганы «Теории эволюции сосисок 5K», что идеально сузило коммуникационный разрыв между брендом и молодыми потребителями и значительно повысило показатели проб и покупок на месте.
"Визуальный эффект этого решения для внешнего оформления машины для производства колбас на мероприятии был исключительным. Оно не только идеально скрыло механическую «холодность» оборудования, но и мгновенно привлекло толпу за счёт насыщенной визуальной атмосферы, значительно усилив «взрывную силу» нашего бренда во время терминальных акций." — Высокая оценка директора по бренд-операциям на месте.
II. Модульная архитектура и инженерия ценности: баланс между терминальным видением и эффективной реализацией
Как ещё один успешный пример нашей давней концепции инженерии ценности и модульной системы POP-дисплеев, этот проект изначально на стадии проектирования полностью учитывал потребности в эффективном развёртывании на терминальных мероприятиях:
- Панели с функцией подключения и замены: сохраняя неизменные преимущества модульных систем дисплеев, все декоративные брендовые панели поддерживают гибкую замену, что гарантирует возможность быстрого визуального обновления бренда в будущих сезонных акциях с различными темами без необходимости полного переизготовления аппаратной основы.
- Удобная конструкция для быстрой сборки на месте: разработана с учётом проблем, возникающих при офлайн-презентациях и быстрых многосменных турах по торговым точкам; внешний корпус выполнен в лёгкой и простой в сборке конструкции, что позволяет персоналу на месте оперативно выполнить монтаж и демонтаж за короткое время, значительно снижая скрытые операционные расходы мероприятий.
- Прочность и долговечность материалов: сочетание высококачественных металлов и экологичных панелей идеально подходит для условий коммерческих мероприятий с высокой интенсивностью и большой проходимостью, обеспечивая стабильную работу в течение длительного времени.
Iii. заключение
Успешная реализация проекта оформления машины для производства сосисок «5K Sausage Research Institute» вновь подтверждает профессиональный уровень компании Fuli Display в области кастомизированного мерчендайзинга розничных торговых точек. В перспективе Fuli Display ( www.fulidisplay.com будет и впредь глубоко развивать ритейл-дисплеи и визуальный мерчандайзинг, предоставляя мировым брендам товаров повседневного спроса возможность добиваться преимущества на различных терминальных мероприятиях и в ритейл-каналах с помощью более инновационных, экономически эффективных и визуально эффектных решений.
Горячие новости
EN
