أرفف عرض معدنية مخصصة للشوكولاتة لعلامة إم آند إمز التجارية | شركة مصنعة لعرض ترويجي إبداعي

وصف المنتج

عرض إبداعي للشوكولاتة مصمم خصيصًا لعلامة M&M’s

تم تطوير وحدة رفوف معدنية مخصصة للشوكولاتة هذه خصيصًا لعلامة M&M’s، وهي علامة تجارية عالمية معروفة للشوكولاتة تتميز بشخصيتها المرحة وبشخصيات علامتها التجارية الأيقونية.

كانت التحديات التي واجهها العميل واضحة:
فكان بحاجة إلى عرض أرضي جذّاب وممتع وفريد للغاية يمكنه التعبير بوضوح عن هوية العلامة التجارية، مع الاحتفاظ بوظيفته كأداة فعّالة للتسويق التجاري في نقاط البيع.

بصفتنا شركة مصنعة لوحدات العرض الترويجي المخصصة، قمنا بترجمة هوية علامة M&M التجارية إلى هيكل بيئي فعلي للبيع بالتجزئة يتميّز بالوضوح الفوري في بيئات السلع الاستهلاكية السريعة الانتشار (FMCG) المزدحمة.

تصميم مستوحى من صناديق البريد: كسر أشكال الرفوف التقليدية

وبدلًا من استخدام رفوف مستطيلة تقليدية، قدّمنا مفهومًا مستوحى من صناديق البريد.

وهذا الشكل المستدير المغلق يُبرز وحدة العرض فورًا عن الرفوف المعدنية شبه المفتوحة القياسية التي توجد عادةً في متاجر البيع بالتجزئة.

ويضفي شكل صندوق البريد إحساسًا بالفضول والمرح، ما يشجّع المتسوقين على الاقتراب من وحدة العرض واستكشافها والتفاعل معها.

وفي الوقت نفسه، يعزِّز الهيكل المغلق حضور العلامة التجارية من خلال إنشاء منطقة عرض مُخصَّصة ومُعرَّفة بوضوح لمجموعة الشوكولاتة.

وصول من جهتين لتحسين تدفق التسوّق

ومن الميزات الوظيفية الرئيسية لهذه الوحدة إمكانية الوصول إلى المنتجات من الأمام والخلف.

وبإمكان المستهلكين أخذ المنتجات من أيٍّ من الجهتين، ما يجعل وحدة العرض مناسبة للوضع في الممرات أو مناطق الترويج أو المساحات المفتوحة في المتاجر.

يحسّن هذا التصميم تدفق حركة المرور، ويقلل من الازدحام، ويزيد من سهولة الوصول إلى المنتج—وخاصةً خلال ساعات التسوق الذروة.

أما بالنسبة لمتاجر التجزئة، فيعني ذلك كفاءة أعلى وأداءً أفضل في المبيعات من خلال عرض بارز واحد على أرضية المتجر.

شخصية العلامة التجارية المُصنَّعة بالحقن لتحقيق الاتساق البصري

في الجزء العلوي من العرض، تشكّل شخصية مخصصة لعلامة «إم آند إم» (M&M’s) المُصنَّعة بالحقن المرجع البصري الرئيسي.

وتضمن عملية التصنيع بالحقن اتساقًا عاليًا، ومتانةً، ودقةً في تمثيل العلامة التجارية عبر جميع الوحدات المنتجة.

ويتفادى هذا النهج التناقضات التي تظهر عادةً في العناصر الزخرفية المصنوعة يدويًّا أو ذات التكلفة المنخفضة، مما يضمن أن تظل صورة العلامة التجارية حادةً واحترافيةً حتى عند الإنتاج بكميات كبيرة.

وتنقل الشخصية هوية العلامة التجارية فورًا من مسافة بعيدة، ما يعزِّز التعرُّف على العلامة التجارية وقدرتها على التذكُّر.

تفاصيل غامرة عند القاعدة: عناصر حبوب الشوكولاتة المكبَّرة

ولتعزيز التجربة التجزئية الغامرة أكثر فأكثر، أضفنا في قاعدة الهيكل المعدني حبوب شوكولاتة «إم آند إم» (M&M’s) المحاكاة بحجمٍ كبيرٍ جدًّا.

تعزز هذه العناصر موضوع المنتج وتنشئ جوًّا مرِحًا يلقى صدىً لدى كلٍّ من الأطفال والكبار.

يُساعد هذا النهج التصميمي الطبقي — حيث يظهر الشخصيات في الأعلى، والمنتج في المركز، والجو في القاعدة — على توجيه الرحلة البصرية للمتسوق عبر العرض.

هيكل معدني للاستخدام التجاري طويل الأمد

يتكوّن هيكل الرفوف الرئيسي من المعدن، الذي اختير لقوته ومتانته وكفاءته التكلفة.

ويضمن المعدن ثبات العرض حتى في البيئات التجارية عالية الازدحام، كما يدعم نشره على المدى الطويل عبر حملات متعددة.

وهذا يجعل العرض مناسبًا ليس فقط للحملات الترويجية قصيرة الأجل، بل أيضًا لاستراتيجيات الترويج الداخلي للعلامة التجارية على المدى الطويل.

مصمَّم لتطبيقات عروض الترويج الأرضية (POP) الخاصة بالسلع الاستهلاكية السريعة الدوران (FMCG)

تؤدي وحدة الرفوف هذه وظيفة عرض ترويجي أرضي (POP)، ومُحسَّنة لعرض الشوكولاتة والحلويات.

وتسمح مساحته الصغيرة بوضعها بمرونة في السوبرماركت والمتاجر الصغيرة ومناطق الترويج دون إحداث أي اضطراب في تخطيط المتجر الحالي.

يمكن أيضًا دمج هذه البنية في أنظمة عرض ترويجية معيارية أوسع، لدعم الحملات التسويقية المنسقة للسلع الاستهلاكية السريعة (FMCG) عبر مواقع متعددة.

موازنة التعبير عن العلامة التجارية والوظائف البيعية

ورغم أن التصميم يتميّز بالمرح والانفتاح التعبيري، فإنه لا يُهمِش أبدًا الكفاءة البيعية.

وقد وُضعت الأرفف بحيث يسهل تعبئتها وإعادة تزويدها بالمنتجات، بينما يساعد الشكل المغلَق على الحفاظ على النظام البصري حتى عند بيع جزءٍ من المنتجات.

وهذا التوازن بين الإبداع والجدوى العملية ضروريٌّ لنجاح واجهات العرض البيعية المخصصة للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية السريعة (FMCG).

الأسئلة الشائعة

السؤال ١: هل هذا الواجهة حصرية لعلامة «إم آند إم»؟
الجواب: لا. فعلى الرغم من أن التصميم أُعدَّ خصيصًا لعلامة «إم آند إم»، إلا أنه يمكن تخصيص هيكلها وعناصرها البصرية لصالح علامات تجارية أخرى للشوكولاتة والحلويات.

السؤال ٢: لماذا يُستخدم قولبة الحقن في تصنيع شخصية العلامة التجارية؟
الجواب: لأن قولبة الحقن تضمن ثبات الجودة، ودقة التعبير عن العلامة التجارية، والمتانة المطلوبة في الإنتاج الضخم.

السؤال ٣: هل يمكن الوصول إلى هذه الواجهة من كلا الجانبين؟
أ: نعم. تصميم الوصول من الجهتين يحسّن تدفق المتسوقين ويزيد من التعرُّض للمنتج إلى أقصى حد.

س4: هل الهيكل المعدني مناسب للاستخدام على المدى الطويل؟
ج: بالتأكيد. رفوف التخزين المعدنية مصممة لتكون متينة وتتحمل الاستخدام المتكرر في البيئات البيعية.

س5: هل يمكن تخصيص العناصر الزخرفية مثل حبات الشوكولاتة؟
ج: نعم. يمكن تخصيص حجم وشكل وألوان العناصر الزخرفية لتتوافق مع متطلبات العلامة التجارية.